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大湾风:会展经济,为何成了香饽饽?

2023-03-03 22:04:47 259

摘要:11月10日,第二届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。作为世界上首个以进口为主题的大型博览会,进博会有着超高人气,为境外商家展示自己的商品,在中国找到客户、打开市场牵线搭桥。上海国际会展中心官方数据显示,在为期6天的展会中,共有181个国家...

11月10日,第二届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。作为世界上首个以进口为主题的大型博览会,进博会有着超高人气,为境外商家展示自己的商品,在中国找到客户、打开市场牵线搭桥。

上海国际会展中心

官方数据显示,在为期6天的展会中,共有181个国家、地区和国际组织参会,3800多家企业参加企业展,超过50万名境内外专业采购商到会洽谈采购。展览面积达36万平方米,但仍“一位难求”。

进博会交易采购成果丰硕:按一年计,累计意向成交711.3亿美元,比首届增长23%。企业商业展规模、质量、布展水平,均实现了新突破。

进博会不仅是交易采购平台,还是各行业新产品、新技术发布的平台,博览会期间,全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务391件。怎么样,展会办成这样是不是很厉害?

“中国市场这么大,欢迎大家都来看看。”除了交易采购、新技术发布,进博会更是一个交流的平台。发现商机把市场的蛋糕做大,大家分到盘子里的蛋糕才会更多。

作为国家级的博览会,进博会的作用与功能是多层面、多角度的。一届展会的成功举办,不但能产生即期效应,还能收获长远影响,这笔账是很划算的。

全球最大的会展中心正式启用,大湾区会展经济再上台阶

正是看中了展会这样特有的功能和影响,近年来,全国各地的会展经济越来越火,各类论坛、展览此起彼伏,好不热闹。

11月4日,深圳国际会展中心正式启用并迎来首展:2019深圳国际智能装备产业博览会,以及2019宝安产业发展博览会。

深圳会展中心

其实,深圳每年开的论坛、办的展览很多。就在10月29日,2019媒体融合发展论坛在深圳举行,这是由人民日报社和深圳市委市政府联合主办的,已经举办了5届。

11月4日举办的这两个博览会,“醉翁之意不在酒”,最大的看点是深圳国际会展中心——全球最大的会展中心正式启用。这意味着,深圳的会展经济将再上台阶,迈向更高水平。

“深圳将以国际会展中心启用为新的起点,坚持国际化、市场化、专业化、品牌化办展方向,主动对标全球最高最好最优,努力用一流硬件设施、一流管理水平、一流服务质量,加快打造辐射湾区、服务全国、面向全球的国际一流会展平台,更好发挥深圳核心引擎城市的辐射带动作用。” 深圳市长陈如桂在致辞中表示。

不仅是深圳看好会展经济这块“肥肉”,粤港澳大湾区的不少城市都有此意。

最近,大湾区的城市,各种会展论坛,你方唱罢我登场,好不热闹!这不,就拿上个月来说,第五届“互联网+”博览会在佛山开幕,第三届“21世纪海上丝绸之路”中国(广东)国际传播论坛在珠海举行,同时举办的还有2019澳珠企业家峰会。

澳珠企业家峰会上,20个澳珠两地重点合作项目完成签约,总金额达198亿元,涉及文旅创意、特色金融、跨境商贸、医养健康等澳珠合作多个重点领域。“在建设粤港澳深度合作示范区,服务澳门经济适度多元发展的进程中,需要两地企业家的积极参与、携手合作。”珠海市委书记郭永航说,珠海将以本次峰会为契机,进一步拓展各方友好交流的渠道,全面深化珠澳两地在科技创新、特色金融、医疗健康、跨境商贸、文旅会展、专业服务等领域的合作。

会展经济有名有利,既提升城市形象又拉动相关产业发展

很多人好奇,这么多会展论坛“扎堆”,举办城市到底打的什么“算盘”?

没有世界级的会展中心,就不是世界级的城市,这是国际普遍共识。深圳建全球最大会展中心,绝不是一时心血来潮,早在三年前就盯上了会展经济这块“大蛋糕”。

深圳要建成世界标杆城市,大湾区要建成世界级湾区,就不能没有世界级会展中心。深圳国际会展中心规划占地150万平方米,展厅面积50万平方米,配套商业设施153万平方米;集“展、会、娱、赛、攴”功能于一体;机场、码头、轮道立体交通迅捷便利;位于广佛、莞惠、珠中三个城市圈交织点;其直接带动和辐射影响城市远远多于世界其它展会,是名符其实的“巨无霸”世界第一大国际会展中心!

深圳通过市场化运作,选定招商和华桥城集团投资建设会展中心。三年来,招商、华侨城和承建商中建集团实力雄厚,在建设中克服填海地基破碎,沿海飓风侵袭,工程设计复杂等难题,实现了“一流设计,一流建设,一流质量”的目标。

深圳市都会城市研究院院长高海燕认为,会展经济作为一种功能经济,应该关注会展经济本身参与经济、带动经济的能力。正是以高交会、文博会、物博会等为代表的展会,推动了深圳产业的不断转型升级,助力城市迈向更高水平的发展。

会展经济是近年来发展迅猛的朝阳产业,据国际机构统计,2018年全球产业规模已达355亿美元,它带来的巨量货物、科技、资金及文化资源,不仅有力促进举办国与国际间经济、科技、文化和社会各方面交流互鉴,同时也给当地各类服务业带来相当可观的收益。

实际上,大湾区的不少城市,已经尝到了会展经济的“甜头”。

比如,早己闻名于世的广交会自1956年的第一届举办至今年的125届,累计岀口商品13237亿美元,参会境外采购商842万人,被国际称为“中国第一展”,是我国外贸的晴雨表和风向标。

有着超高人气的珠海航展,是我国唯一综合性国际航空航天展览,被国际誉为世界五大航展之一。自1996年举办至今,珠海航展已经举办了十二届,共接待近百个国家代表团和数千个航空航天企业,累计签订交易合同近千亿美元。珠海航展,己成为全球性航空航天产品及技术交易和交流市场,珠海这个城市也因此声名远播。

珠海航展图

有数据显示,会展经济发展具有很强的产业带动效应。国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9,为建筑业、酒店业、餐饮业、交通运输等相关产业带来新的商机。

从软实力来说,会展经济集软硬实力于一体,举办一届高水平的展会,也是展示一个国家和城市形象的绝好平台。比如,德国的汉诺威、慕尼黑和美国的旧金山、拉斯维加斯,均是因会展中心的影响力而享誉全球。

专家分析,全球会展经济的主阵地,从几年前的欧美逐渐转向亚太地区,主要是因为亚洲经济总量不断提升,已经占到全球的38%。从国内来看,近年来,广州、深圳、珠海等大湾区城市,重大会展活动不断增加,也是因为粤港澳大湾区的头部效应正在显现,经济总量和创新能力不断提升。

不仅是大湾区城市,全国很多二三四线城市都在争抢会展经济的“蛋糕”。今年8月,山东国际会展中心在济南落成,告别了济南泉城无大面积展馆的历史,并由此步入一线会展城市的行列。10月,2019中国国际数字经济博览会在河北正定新区举办,1500多名嘉宾和400多家企业参会,意在打造全国数字经济展示平台,以及全球数字经济交流合作的世界级平台。

很多城市看到了会展经济的重要性,这是好事。但扎扎实实做好会展,打造城市影响力,并不是一件容易的事。有的会展场面拉得很大,但并没有取得什么实质性成果,有的甚至就是随便找个由头,为开会而开会、为造势而造势,最终结果肯定是花钱打水漂、劳民伤财。

什么事都不能一哄而上。在做大会展经济“蛋糕”上,各地也要因地置宜、因势利导,让会展的内容跟城市的特色、未来的发展规划接轨,这样才能产生叠加效应,起到事半功倍的效果。(来源:珠海传媒集团 作者:高培民 编辑:杨知然)

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