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UFI发布最新版全球行业晴雨表——会展业将如何发展?

2023-03-03 21:45:45 24

摘要:近期,国际展览业协会(UFI)发布了其旗舰成果——《全球展览业晴雨表》的第30版,结果显示,2022年行业复苏步伐加快,2023年前景乐观。虽然强有力的证据表明,新冠疫情致使全球大多数市场沉寂,但预计2023年将全面复苏。在全球范围内,运营...

近期,国际展览业协会(UFI)发布了其旗舰成果——《全球展览业晴雨表》的第30版,结果显示,2022年行业复苏步伐加快,2023年前景乐观。

虽然强有力的证据表明,新冠疫情致使全球大多数市场沉寂,但预计2023年将全面复苏。在全球范围内,运营水平继续提高,宣布“正常活动”的公司比例从2022年1月的30%逐渐增加到2022年12月的72%,预计2023年6月将达到80%,与疫情前的水平保持一致。

就营业利润而言,约有50%的公司宣布2022年的利润水平与2019年的水平相比有所增加或稳定,2023年将增至70%。2022年的这些结果是在没有公共财政支持的情况下实现的,有69%的公司获得了公共财政支持,其中一半的公司获得的援助不到其总成本的10%。

根据调查,行业关注的疫情后的挑战和机遇包括:“内部管理挑战”(20%的受访者强调)、“数字化的影响”(16%)、“国内市场的经济状况”和“全球经济发展”(均占15%)是最常见的问题。相比之下,“新冠肺炎疫情对企业的影响”目前只有5%的公司将其作为最重要的问题之一(相比之下,12个月前有19%)。

“我们的第30版《晴雨表》已经证实,全球大多数市场的复苏阶段正在结束。尽管各个市场都显示了某些具体情况,但全球的注意力已经转向了未来的挑战。内部管理、人员配置、以及进一步发展数字化成为眼下的首要任务。”UFI董事总经理兼首席执行官贺庭凯(Kai Hattendorf)表示。

规模和范围

该最新版本的UFI双年度行业调查于2023年1月结束,包括来自56个国家和地区的367家公司的数据。

此研究还包括对21个重点国家和地区(阿根廷、澳大利亚、巴西、智利、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国)的展望和分析。

活动运营情况

预计2023年上半年“正常活动”水平最高的国家为巴西(98%)、土耳其和美国(95%)、英国(90%)、意大利和泰国(88%)以及西班牙和阿联酋(85%)。在中国,只有29%的人预计“正常活动”,40%的人预计减少活动。

这种总体上非常积极的前景是由这样一个事实推动的,即除了中国的一些地方,现在世界各地都可以举办展览。与此同时,一些地区报告了新的卫生措施(超过20%的受访者来自马来西亚、沙特阿拉伯和泰国)。仅在中国,截至2022年12月,结合所有市场,55%的受访者表示可以举办展览(一般有防疫措施),17%的受访者表示“仅举办本地活动”,28%的受访者表示仍然不允许举办活动。

营业额、营业利润和公共财政支持

从全球来看,2022年和2023年的平均收入(不包括中国)分别占2019年水平的80%和94%。

哥伦比亚、法国、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其在2022年的表现远高于这一平均水平,英国将在2023年加入这一行列。

在全球范围内,与2022年的11%相比较,4%的受访者预计2023年将出现亏损。预计2023年亏损的公司比例最高的是中国(18%)、德国(17%)和意大利(11%)。

虽然欧洲和亚太地区获得公共财政支持的公司比例最高,但是其所有区域市场都存在显著差异,且“未获得公共支持”的公司比例各不相同。

主要业务问题

“内部管理挑战”是所有地区的主要业务问题,也是大多数市场选择最多的问题。在“内部管理挑战”中,67%的受访者选择了“人力资源”问题,44%选择了“商业模式调整”,31%选择了“财务”。

然而,对德国、意大利、英国和美国来说,“全球经济发展”已成为最紧迫的问题。

根据行业细分(主办方、场馆和服务商)进行的分析显示,在以上三个最紧迫的问题上没有任何差异,即“内部管理挑战”、“数字化的影响”和“国内市场的经济状况”。

借此第30版《晴雨表》研究之际,进行了一次特别的趋势回顾,以显示近年来行业的优先事项发生了怎样的变化。2015-2022年期间的调查显示了几个重要的转变:

• “数字化的影响/与其他媒体的竞争”现在是主要问题,反馈率为30%(2015年为14%)。

• “全球经济发展/国内市场经济状况”已从2015年的主要问题(44%)下降到2021的22%和2022年的29%,而“新冠肺炎疫情对企业的影响”则从2020年的29%降至2022年的5%。

• “内部管理挑战”从2015年的14%增加到2022年的20%。

与此同时,“可持续性/气候和其他利益相关者的问题”从2015年的4%翻倍增加到2022年的8%,而“来自展览行业的竞争”则大幅下降,从2015年20%下降到2022年不到8%。


来源:中外会展

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